VIDEO STORYTELLING: HƯỚNG DẪN CÁCH LÀM VIDEO KỂ CHUYỆN BẰNG AI

Video storytelling ngày càng trở thành một công cụ mạnh mẽ trong marketing, giúp các thương hiệu kể những câu chuyện ấn tượng và tạo sự kết nối cảm xúc với khách hàng. Bằng việc kết hợp hình ảnh, âm thanh và thông điệp, video storytelling không chỉ giúp truyền tải câu chuyện mà còn thúc đẩy hành động của người xem. Cùng HBR khám phá cách làm video kể chuyện bằng AI để tối ưu hóa quy trình sản xuất video một cách hiệu quả. 

Điểm qua những nội dung chính trong bài:

• Lợi ích khi sử dụng Video storytelling – Phân tích các lợi ích của video storytelling như tăng cường kết nối cảm xúc, khả năng ghi nhớ, thúc đẩy hành động và dễ dàng truyền tải thông điệp phức tạp.

• 6 yếu tố cốt lõi khi xây dựng Video storytelling: Cốt truyện, mục đích, nhân vật, địa điểm, đối tượng mục tiêu và phương pháp phân phối video.

• Cách làm video kể chuyện bằng AI: Từ chuẩn bị nội dung, viết kịch bản, tạo hình ảnh minh họa, tạo giọng đọc tự động, dựng video, đến chia sẻ video.
• Những xu hướng mới trong video storytelling như VR/AR, video tương tác, và ứng dụng AI trong sáng tạo video.

1. Video storytelling là gì?

Video storytelling (kể chuyện bằng hình ảnh) là một chiến lược tiếp thị sử dụng định dạng video để kể một câu chuyện về thương hiệu, công ty hoặc sản phẩm một cách tự nhiên và hấp dẫn. 

Phương pháp này dẫn dắt người xem qua một câu chuyện dễ đồng cảm, chạm đến nỗi đau sâu sắc của họ, tạo ra sự kết nối cảm xúc và đưa ra giải pháp hợp lý. Sự cuốn hút của video storytelling đến từ sự kết hợp hoàn hảo giữa góc quay, nhạc nền, nhân vật và cảm xúc truyền tải trong câu chuyện.

Khác với một bài thuyết trình bán hàng đơn thuần, video storytelling không tập trung vào việc quảng bá sản phẩm mà thay vào đó, kể một câu chuyện liên quan trực tiếp hoặc gián tiếp đến thương hiệu, sản phẩm hoặc nhu cầu của khách hàng. Phương pháp này kích thích đầy đủ các giác quan - thị giác, trí óc và cảm xúc - làm tăng tính hiệu quả và khả năng tương tác mạnh mẽ.

2. Lợi ích khi sử dụng Video storytelling

Video storytelling không chỉ là một phương pháp kể chuyện đơn thuần, mà còn là một công cụ tiếp thị mạnh mẽ giúp thương hiệu kết nối sâu sắc với người xem. Với sự kết hợp tinh tế giữa hình ảnh, âm thanh và nội dung cảm xúc, video storytelling mang đến nhiều lợi ích vượt trội. 

Dưới đây là những lý do vì sao các doanh nghiệp nên áp dụng chiến lược này để tạo dựng mối quan hệ vững chắc với khách hàng và thúc đẩy hành động hiệu quả:

• Tăng cường kết nối cảm xúc với khán giả: Video storytelling giúp tạo ra một sự kết nối sâu sắc giữa thương hiệu và người xem thông qua câu chuyện dễ đồng cảm. Khi người xem cảm thấy được hiểu và chia sẻ những cảm xúc trong câu chuyện, họ sẽ dễ dàng bị cuốn hút và nhớ lâu hơn về thông điệp bạn truyền tải.
• Tăng khả năng ghi nhớ và nhận diện thương hiệu: Một câu chuyện mạnh mẽ và dễ tiếp cận sẽ giúp thương hiệu của bạn trở nên dễ nhớ hơn trong tâm trí người tiêu dùng. Video storytelling không chỉ giúp truyền tải thông điệp mà còn giúp thương hiệu của bạn in sâu vào trí nhớ của khách hàng, gia tăng khả năng nhận diện và lòng trung thành.
• Khả năng thúc đẩy hành động mạnh mẽ: Video storytelling có thể kích thích người xem hành động ngay lập tức. Khi câu chuyện được kể một cách hợp lý và đầy cảm xúc, người xem có thể cảm thấy động lực để thực hiện các hành động như mua hàng, đăng ký dịch vụ hoặc chia sẻ video với bạn bè, đồng nghiệp.
• Dễ dàng truyền tải thông điệp phức tạp: Một câu chuyện video có thể làm sáng tỏ các thông điệp phức tạp hoặc thông tin khó hiểu, giúp người xem tiếp thu dễ dàng hơn. Sự kết hợp giữa hình ảnh, âm thanh và câu chuyện giúp thông điệp trở nên dễ hiểu và dễ tiếp nhận.
• Tăng sự tương tác và chia sẻ: Video storytelling có khả năng thu hút sự chú ý và khuyến khích người xem tương tác, bình luận và chia sẻ. Các nền tảng mạng xã hội ưu tiên các video được chia sẻ, giúp gia tăng phạm vi tiếp cận và nâng cao hiệu quả chiến lược tiếp thị.

3. Các dạng Video storytelling

Video storytelling có nhiều hình thức khác nhau, tùy thuộc vào mục tiêu và đối tượng mà bạn muốn hướng đến. Dưới đây là một số dạng video storytelling phổ biến giúp bạn truyền tải thông điệp một cách hiệu quả và hấp dẫn:

• Phim ngắn quảng cáo
• Video phỏng vấn
• Viral video
• Video hoạt hình

1 - Phim ngắn quảng cáo:

Dạng video này truyền tải thông điệp sâu sắc và tinh tế trong các chiến dịch quảng cáo lớn. Phim ngắn quảng cáo thường có một câu chuyện mạnh mẽ, dễ nhớ và được thiết kế để gây ấn tượng mạnh trong thời gian ngắn. Những video này không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn xây dựng giá trị thương hiệu một cách tinh tế.
Ví dụ: Một đoạn phim ngắn quảng cáo của một thương hiệu xe hơi thể hiện hành trình của một gia đình khám phá những cung đường mới, qua đó truyền tải thông điệp về sự tự do và kết nối trong cuộc sống.

2 - Video phỏng vấn:
Dạng video này kể câu chuyện thông qua lời chia sẻ của những người liên quan. Thường được sử dụng trong các chiến dịch marketing hoặc các video tài liệu, video phỏng vấn giúp người xem hiểu sâu hơn về nhân vật hoặc vấn đề từ những góc nhìn đa chiều.
Ví dụ: Một video phỏng vấn với các nhân viên của một công ty, nơi họ chia sẻ về sứ mệnh, giá trị và tầm nhìn của công ty, từ đó khắc họa chân dung thương hiệu một cách sinh động.

3 - Viral video:
Dạng video này tạo ra nội dung dễ lan tỏa, có khả năng chạm đến cảm xúc của đám đông, khiến người xem muốn chia sẻ với bạn bè và người thân. Các viral video thường có yếu tố bất ngờ, hài hước hoặc cảm động mạnh mẽ, tạo ra sự kết nối rộng rãi trên mạng xã hội.
Ví dụ: Một video gây xúc động với câu chuyện về một người vô gia cư nhận được sự giúp đỡ từ cộng đồng, khiến người xem cảm thấy đồng cảm và muốn chia sẻ với mọi người.

4 - Video hoạt hình:

Kể chuyện một cách sáng tạo và hấp dẫn thông qua hình ảnh động, video hoạt hình là lựa chọn tuyệt vời để truyền tải thông điệp một cách dễ hiểu và sinh động, đặc biệt khi câu chuyện cần sự hình dung rõ ràng hoặc chứa đựng yếu tố phức tạp. Đây là hình thức phổ biến trong quảng cáo, giáo dục và giải trí.
Ví dụ: Một video hoạt hình giới thiệu sản phẩm công nghệ mới với các yếu tố hình ảnh thú vị, dễ tiếp cận và dễ hiểu, làm nổi bật tính năng sản phẩm một cách sáng tạo.

4. Những yếu tố cốt lõi khi xây dựng Video storytelling

Video storytelling là một công cụ mạnh mẽ giúp truyền tải thông điệp và kết nối với người xem. Để tạo ra một video hấp dẫn, cần kết hợp các yếu tố cơ bản như cốt truyện, nhân vật, địa điểm và mục đích rõ ràng. Dưới đây là 6 yếu tố cốt lõi quan trọng trong việc xây dựng một video kể chuyện hiệu quả:

• Cốt truyện: Một câu chuyện hấp dẫn cần có một cốt truyện rõ ràng, với một mở đầu đầy lôi cuốn, một điểm xung đột hoặc vấn đề cần giải quyết, và một kết thúc thỏa mãn. Cốt truyện giúp người xem cảm thấy gắn kết và dễ dàng theo dõi sự phát triển của câu chuyện.
• Mục đích: Video storytelling không chỉ là kể một câu chuyện mà còn nhằm truyền tải một thông điệp cụ thể. Mục đích là để người xem hiểu được giá trị của câu chuyện và cảm thấy có động lực để hành động sau khi xem, chẳng hạn như mua sản phẩm, chia sẻ video, hoặc tìm hiểu thêm về dịch vụ.
• Con người: Nhân vật chính trong video là yếu tố kết nối quan trọng nhất. Nhân vật này có thể là người đại diện cho thương hiệu, nhân viên hoặc khách hàng đã trải qua một hành trình đáng chú ý. Người xem có thể nhận ra mình trong những nhân vật này, giúp tạo ra sự đồng cảm và thấu hiểu.
• Địa điểm: Địa điểm trong video không chỉ là nơi xảy ra câu chuyện mà còn ảnh hưởng đến bối cảnh và cảm xúc mà câu chuyện muốn truyền tải. Ví dụ, một video về sản phẩm có thể sử dụng một không gian hiện đại để thể hiện tính đổi mới, hoặc một không gian tự nhiên để gợi cảm giác gần gũi, thân thiện.
• Đối tượng: Biết rõ khán giả mục tiêu là ai sẽ giúp bạn xác định được cách kể chuyện phù hợp. Khách hàng mới, khách hàng tiềm năng, nhân viên hay một nhóm đối tượng khác sẽ yêu cầu những cách tiếp cận và thông điệp khác nhau.
• Phương pháp phân phối: Video cần được chia sẻ đúng cách để đạt hiệu quả cao. Bạn có thể chia sẻ video trên các nền tảng như YouTube, Facebook, hoặc trên trang web của bạn, tùy thuộc vào nơi mà đối tượng mục tiêu của bạn dễ dàng tiếp cận và tương tác nhất.

5. Cách làm video kể chuyện bằng AI

Video kể chuyện là công cụ mạnh mẽ để truyền tải thông điệp sinh động và dễ tiếp cận. Sử dụng AI trong quá trình sản xuất giúp tối ưu hóa thời gian, chi phí và nâng cao chất lượng video. Dưới đây là các bước chi tiết để tạo video kể chuyện hiệu quả bằng AI:

5.1. Bước 1: Chuẩn bị nội dung và kịch bản

Mọi câu chuyện hay đều bắt đầu từ một ý tưởng mạnh mẽ và một kịch bản rõ ràng. Đây là bước nền tảng để video của bạn trở nên mạch lạc và hấp dẫn. Kịch bản không chỉ giúp người xem theo dõi câu chuyện mà còn đảm bảo thông điệp bạn muốn truyền tải sẽ được truyền đạt hiệu quả.

• Tạo ý tưởng câu chuyện: Trước tiên, bạn cần phải xác định ý tưởng cho câu chuyện của mình. Dùng các công cụ AI như ChatGPT hoặc Gemini để đưa ra các ý tưởng sáng tạo cho câu chuyện. Bạn có thể chọn các thể loại câu chuyện như tình yêu, bí ẩn, ma quái, hài hước hoặc câu chuyện truyền cảm hứng.
  Ví dụ: Bạn có thể yêu cầu AI giúp tạo một câu chuyện về một lãnh đạo vượt qua khó khăn để xây dựng một doanh nghiệp thành công và sau đó chia sẻ những bài học của mình để truyền cảm hứng cho các thế hệ lãnh đạo sau này.
• Viết kịch bản: Sau khi có ý tưởng, bạn sẽ yêu cầu AI viết kịch bản cho câu chuyện. Bạn cần cung cấp chi tiết về nhân vật, bối cảnh, và thông điệp của câu chuyện. Công cụ AI như ChatGPT có thể giúp bạn tạo ra một kịch bản dễ hiểu, có sự phát triển logic từ đầu đến cuối câu chuyện.
  Ví dụ: Hãy yêu cầu AI tạo kịch bản với prompt như: “Tạo kịch bản về một lãnh đạo doanh nghiệp khởi nghiệp, vượt qua khó khăn, thất bại ban đầu và cuối cùng thành công nhờ những bài học về lãnh đạo, tinh thần chiến đấu và sự đổi mới.”

Sau khi AI tạo kịch bản, bạn cần chỉnh sửa lại để đảm bảo câu chuyện có phong cách riêng, dễ tiếp cận và hấp dẫn người xem.

XEM THÊM: BẬT MÍ TOP 10+ CÔNG CỤ AI VIẾT KỊCH BẢN ĐỈNH CAO

5.2. Bước 2: Tạo hình ảnh minh họa

Hình ảnh không chỉ giúp video thêm phần sống động, mà còn giúp người xem dễ dàng hình dung và cảm nhận câu chuyện. Hình ảnh minh họa tạo ra sự trực quan mạnh mẽ, giúp hỗ trợ câu chuyện trở nên dễ hiểu và ấn tượng hơn.

• Tạo hình ảnh minh họa cho từng cảnh: Khi có kịch bản, bước tiếp theo là tạo hình ảnh để minh họa cho từng cảnh trong câu chuyện. Các công cụ AI như MidJourney, Leonardo, hoặc DALL·E có thể giúp bạn tạo ra hình ảnh từ mô tả văn bản.
  Ví dụ: Nếu câu chuyện mô tả lãnh đạo doanh nghiệp làm việc vất vả để vượt qua khó khăn, bạn có thể yêu cầu AI tạo cảnh: “A determined business leader working late at night in a dimly lit office, reviewing financial reports and brainstorming strategies for the future.”
• Chọn tỷ lệ hình ảnh phù hợp: Lựa chọn tỷ lệ hình ảnh phù hợp với định dạng video của bạn (16:9, 4:3, v.v.). Việc này đảm bảo rằng video của bạn sẽ hiển thị đúng và đẹp trên mọi nền tảng.

5.3. Bước 3: Tạo giọng đọc tự động

Giọng đọc là yếu tố quan trọng giúp tăng cường cảm xúc và tạo sự kết nối với người xem. Với sự trợ giúp của AI, bạn có thể dễ dàng tạo ra một giọng nói tự nhiên và phù hợp với câu chuyện mà không cần phải thu âm thủ công.

• Tạo giọng đọc tự động: Sử dụng các công cụ AI như Vbee, Narakeet, Murf để chuyển kịch bản thành giọng nói tự động. Bạn chỉ cần nhập kịch bản và chọn giọng nói phù hợp với thể loại câu chuyện (hài hước, ma quái, tình yêu, v.v.).
  Các công cụ này cung cấp giọng nói tự nhiên, rõ ràng và dễ nghe, giúp câu chuyện của bạn trở nên sống động hơn.
• Điều chỉnh giọng đọc: Sau khi tạo giọng đọc, bạn có thể điều chỉnh tốc độ và ngữ điệu sao cho phù hợp với cảm xúc của câu chuyện. Việc này giúp tạo ra một giọng nói phù hợp với từng tình huống trong câu chuyện, tạo thêm sự cuốn hút.

5.4. Bước 4: Dựng video

Khi bạn đã có hình ảnh và giọng đọc, bước tiếp theo là dựng video. Đây là bước quan trọng để kết nối tất cả các yếu tố lại với nhau, tạo nên một sản phẩm hoàn chỉnh, sinh động và hấp dẫn.

• Kết hợp hình ảnh và giọng đọc: Sử dụng phần mềm chỉnh sửa video như CapCut, Adobe Premiere Pro, InShot để dựng video. Bạn sẽ ghép nối hình ảnh với giọng đọc sao cho mạch lạc và hợp lý.
• Thêm nhạc nền và hiệu ứng âm thanh: Để video thêm phần sinh động và gây cảm xúc, hãy thêm nhạc nền phù hợp và hiệu ứng âm thanh. Nhạc nhẹ nhàng cho câu chuyện tình yêu, âm thanh hồi hộp cho câu chuyện bí ẩn hoặc ma quái sẽ giúp tăng thêm sự lôi cuốn.
• Hiệu ứng chuyển cảnh và animation: Để video thêm phần đặc sắc, bạn có thể thêm hiệu ứng chuyển cảnh và animation. Điều này không chỉ làm cho video trở nên bắt mắt mà còn giúp giữ sự chú ý của người xem.

5.5. Bước 5: Xuất video và chia sẻ

Sau khi hoàn tất việc dựng video, bước cuối cùng là xuất video và chia sẻ để người xem có thể tiếp cận và trải nghiệm câu chuyện bạn đã tạo ra. Đây là bước quan trọng để đảm bảo video được tiếp cận rộng rãi và đạt hiệu quả cao.

• Kiểm tra chất lượng video: Trước khi xuất bản, hãy kiểm tra lại toàn bộ video để đảm bảo tất cả các cảnh, âm thanh và hình ảnh hoạt động đúng. Bạn nên xem lại video trên nhiều thiết bị để chắc chắn video có chất lượng tốt nhất.
• Xuất video: Xuất video với độ phân giải cao và phù hợp với các nền tảng bạn muốn chia sẻ (YouTube, Facebook, Instagram, v.v.). Hãy chắc chắn video có độ sắc nét, kích thước hợp lý và dễ dàng đăng tải. 
• Chia sẻ video: Sau khi video đã hoàn tất, hãy đăng tải video lên các nền tảng mạng xã hội, website của bạn hoặc các nền tảng chia sẻ video như YouTube. Đảm bảo tối ưu hóa video với tiêu đề hấp dẫn, mô tả chi tiết và từ khóa phù hợp để video dễ dàng được tìm thấy và thu hút người xem.

6. Tương lai của Video Storytelling trong Marketing 

Cùng với sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ, các phương thức kể chuyện đang thay đổi nhanh chóng để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng. Các nền tảng truyền thông mới đang nổi lên, mở ra những cơ hội mới để các thương hiệu kể câu chuyện của mình một cách sống động và tương tác hơn. 

Dưới đây là những xu hướng nổi bật trong video storytelling mà các thương hiệu cần chú ý để duy trì kết nối hiệu quả với khách hàng.

• Kể chuyện nhập vai với VR/AR: Công nghệ Thực tế ảo (VR) và Thực tế tăng cường (AR) mang đến trải nghiệm kể chuyện hoàn toàn mới, trong đó người xem không chỉ là khán giả thụ động mà còn có thể tham gia vào câu chuyện một cách trực tiếp. Các thương hiệu có thể tận dụng công nghệ này để tạo ra những trải nghiệm hấp dẫn, cho phép khách hàng hòa mình vào thế giới của câu chuyện và tương tác với các yếu tố trong video.
• Video tương tác và trải nghiệm cá nhân hóa: Video tương tác, như các video cho phép người xem lựa chọn nội dung và tạo ra một câu chuyện theo phong cách phiêu lưu, ngày càng trở nên phổ biến. Thay vì chỉ xem, người xem có thể trực tiếp tham gia vào quá trình phát triển câu chuyện, tạo ra một trải nghiệm cá nhân hóa và độc đáo. Điều này không chỉ tăng sự hấp dẫn mà còn giúp câu chuyện trở nên dễ nhớ hơn, gia tăng mức độ gắn kết giữa người xem và thương hiệu.
• Ứng dụng AI trong sáng tạo và kể chuyện video: Trí tuệ nhân tạo (AI) đang ngày càng được sử dụng để cải thiện quy trình sản xuất video. Từ việc hỗ trợ biên tập video, thêm hiệu ứng, đến việc tối ưu hóa nội dung dựa trên sở thích và hành vi người dùng, AI giúp tăng cường sự tương tác và cải thiện trải nghiệm người xem. Công nghệ AI không chỉ giúp tiết kiệm thời gian mà còn giúp sản xuất video chất lượng cao, phù hợp với nhu cầu và mong đợi của khán giả.
• Kể chuyện video trên mạng xã hội: Các nền tảng mạng xã hội như TikTok và Instagram đang ngày càng trở thành công cụ mạnh mẽ để các thương hiệu kể câu chuyện của mình. Video ngắn, livestream và nội dung do người dùng tạo giúp thương hiệu kết nối trực tiếp với người xem, tạo ra những trải nghiệm chân thực và gần gũi. Việc tận dụng những nền tảng này giúp các thương hiệu không chỉ thu hút người xem mà còn xây dựng mối quan hệ lâu dài và tạo cộng đồng mạnh mẽ. 

Với những xu hướng này, các thương hiệu cần chủ động nắm bắt và áp dụng công nghệ mới để tối ưu hóa chiến lược video storytelling, từ đó tạo ra những trải nghiệm hấp dẫn và xây dựng mối quan hệ gắn bó lâu dài với khách hàng.

Video storytelling là công cụ mạnh mẽ giúp thương hiệu kết nối cảm xúc với khách hàng và thúc đẩy hành động. Bằng việc kết hợp hình ảnh, âm thanh và thông điệp, video này không chỉ truyền tải thông điệp mà còn tăng cường nhận diện thương hiệu. Việc áp dụng AI trong quá trình sản xuất giúp tối ưu hóa thời gian, chi phí và nâng cao chất lượng video.