KEY VISUAL: CHIẾN LƯỢC HÌNH ẢNH TẠO THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG ẤN TƯỢNG

Trong một chiến dịch marketing, hình ảnh là yếu tố cực kỳ quan trọng để kết nối với khách hàng và nâng cao nhận diện thương hiệu. Key Visual chính là hình ảnh sáng tạo mang thông điệp cốt lõi, đóng vai trò dẫn dắt chiến lược truyền thông xuyên suốt quá trình quảng bá sản phẩm của thương hiệu. Vậy, Key Visual là gì và tại sao nó lại quan trọng đối với doanh nghiệp? Cùng HBR khám phá các yếu tố quan trọng cần có trong Key Visual và cách tạo Key Visual phù hợp với doanh nghiệp.

Những nội dung chính trong bài:

• Khái niệm Key Visual - Định nghĩa và vai trò của Key Visual trong chiến dịch quảng cáo.

• Tầm quan trọng của Key Visual - Cách Key Visual giúp tăng nhận diện thương hiệu và truyền tải thông điệp hiệu quả.

• Các yếu tố quan trọng trong Key Visual - Ba thành phần không thể thiếu trong một Key Visual thành công.

• Cách tạo Key Visual phù hợp với doanh nghiệp - Các bước thiết kế một Key Visual giúp gắn kết cảm xúc với khách hàng.

• Mô hình đánh giá Key Visual - Các mô hình giúp đánh giá và tối ưu hóa hiệu quả Key Visual trong chiến dịch truyền thông.

1. Key Visual là gì? 

Key visual là hình ảnh sáng tạo thể hiện thông điệp cốt lõi, dẫn dắt chiến lược truyền thông xuyên suốt quá trình quảng bá sản phẩm của thương hiệu. Mục đích của key visual là truyền tải thông điệp sản phẩm một cách sinh động, thu hút sự chú ý và khơi dậy cảm xúc, từ đó kích thích khách hàng tìm hiểu và quyết định mua hàng.

Ví dụ, trong chiến dịch quảng cáo, key visual có thể là logo, màu sắc, hình ảnh hay một yếu tố đồ họa đặc biệt mà thương hiệu lựa chọn để kết nối với khách hàng. Sự nhất quán trong việc sử dụng key visual sẽ giúp thương hiệu dễ dàng nhận diện và ghi nhớ.

2. Tầm quan trọng của Key Visual 

Trong marketing, một key visual mạnh mẽ đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng và củng cố nhận diện thương hiệu. Nó giúp doanh nghiệp:

• Tăng khả năng nhận diện thương hiệu: Một key visual đẹp mắt và dễ nhớ sẽ giúp thương hiệu dễ dàng được nhận diện, giúp khách hàng nhận ra sản phẩm ngay cả khi không cần nhìn vào tên thương hiệu. Theo nghiên cứu của Nielsen, màu sắc có thể gia tăng nhận diện thương hiệu lên đến 80%.
• Truyền tải thông điệp hiệu quả: Key visual giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp một cách nhanh chóng và dễ hiểu mà không cần phải sử dụng quá nhiều lời. Một hình ảnh có thể mang đến cảm xúc mạnh mẽ, tạo sự kết nối ngay lập tức với khách hàng.
• Gây ấn tượng lâu dài: Với sức mạnh của hình ảnh, key visual tạo nên sự ấn tượng sâu sắc, giúp khách hàng ghi nhớ lâu hơn, đặc biệt trong các chiến dịch quảng cáo dài hạn.
• Tối ưu chi phí truyền thông đa nền tảng: Một key visual tốt có thể được tái sử dụng linh hoạt ở nhiều nền tảng – từ digital ads đến in ấn, từ online đến offline. Việc này không chỉ giúp doanh nghiệp tiết kiệm ngân sách sản xuất nội dung, mà còn đảm bảo sự thống nhất trong nhận diện thương hiệu, tránh sự rời rạc thường thấy khi mỗi kênh dùng một phong cách hình ảnh khác nhau.

Một nghiên cứu của Adobe chỉ ra rằng 38% người tiêu dùng sẽ nhớ được một thương hiệu lâu hơn khi họ thấy một hình ảnh ấn tượng thay vì chỉ đọc nội dung văn bản. Hình ảnh có thể tăng cường trải nghiệm và tăng cường cảm xúc, từ đó thúc đẩy hành vi mua hàng.

3. 3 yếu tố quan trọng cần có trong Key Visual

Trước khi đánh giá hiệu quả của một Key Visual, bạn cần hiểu rõ ba yếu tố chính tạo nên nó, bao gồm: 

• Brand Element
• Visual
• Copy

Mỗi yếu tố này đều đóng vai trò then chốt trong việc truyền tải thông điệp của thương hiệu, giúp thu hút sự chú ý và tạo kết nối cảm xúc với khách hàng.

1 -  Brand Element

Brand Element bao gồm những yếu tố hình ảnh đặc trưng của thương hiệu như Logo, Sản phẩm và Các yếu tố nhận diện (Màu sắc, Khẩu hiệu, Tông & Cảm xúc).

Lưu ý: Khi sử dụng các yếu tố nhận diện thương hiệu, bạn cần tuân thủ nghiêm ngặt các Quy tắc và Giấy phép (License) từ nhãn hàng để đảm bảo tính nhất quán và đồng bộ trong việc nhận diện thương hiệu.

2 - Visual

Phần hình ảnh trong Key Visual bao gồm hai yếu tố quan trọng:

• Key Visual (Hình ảnh chủ đạo): Đây là yếu tố cần gây sự chú ý ngay từ cái nhìn đầu tiên và đóng vai trò quyết định trong việc thu hút khách hàng.
• Visual Cue (Dấu hiệu hình ảnh): Hình ảnh cần có sự hấp dẫn, giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận diện và kết nối với thương hiệu.

3 - Copy

Phần nội dung trong Key Visual sẽ giúp truyền tải thông điệp của thương hiệu một cách ngắn gọn và rõ ràng, bao gồm ba phần chính:

• Tagline: Thông điệp ngắn gọn, dễ nhớ, là yếu tố cốt lõi của thương hiệu.
• Sub-tagline: Một số Key Visual có thể có hoặc không có phần này tùy theo mục tiêu của chiến dịch và yêu cầu của nhãn hàng.
• Call-to-action (Kêu gọi hành động): Lời kêu gọi hành động rõ ràng như "Mua ngay", "Khám phá ngay" tùy thuộc vào mục tiêu mà thương hiệu muốn nhấn mạnh.

Lưu ý về Visual và Copy:

• Thu hút sự chú ý (Capture Attention): Cả hình ảnh và nội dung cần phải thu hút ngay sự chú ý của khách hàng trong vài giây đầu tiên, tạo thiện cảm với họ ngay từ cái nhìn đầu tiên.
• Tạo ra câu chuyện (Create Story): Một Key Visual hiệu quả phải có một câu chuyện xuyên suốt, phù hợp với đối tượng mục tiêu và phản ánh đúng thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải.
• Ngắn gọn và súc tích (Be Short and Concise): Một Key Visual cần phải có thông điệp ngắn gọn nhưng đầy đủ sức mạnh để truyền tải thông điệp thương hiệu một cách trọn vẹn.
• Dễ hiểu (Easy to Understand): Khi người tiêu dùng nhìn qua Key Visual, họ phải nhanh chóng nhận diện được thông điệp và hình ảnh, điều này giúp tạo sự gắn kết ngay lập tức.
• Có tính thấu hiểu (Be Insightful): Key Visual cần đánh trúng vào cảm xúc và tâm lý người tiêu dùng, khiến họ cảm thấy gần gũi, từ đó gia tăng mức độ kết nối và sự trung thành với thương hiệu.

Key Visual là hình thức truyền thông trực quan, sử dụng hình ảnh kết hợp với nội dung ấn tượng để mang lại cảm giác kết nối mạnh mẽ giữa người tiêu dùng và thương hiệu. Hình ảnh và nội dung trong Key Visual phải bổ sung cho nhau, tránh lặp lại và gây cảm giác nhàm chán, nhằm giữ chân người tiêu dùng lâu dài.

4. Cách tạo Key Visual phù hợp với doanh nghiệp

Dưới đây là các bước cần thiết để doanh nghiệp bắt đầu đúng hướng:

Bước 1: Xác định bản sắc thương hiệu và khách hàng mục tiêu

Trước khi thiết kế, doanh nghiệp cần trả lời những câu hỏi cốt lõi:

• Thương hiệu của bạn đại diện cho điều gì?
• Giá trị cốt lõi và tính cách thương hiệu là gì?
• Khách hàng mục tiêu là ai? Họ yêu thích điều gì về thương hiệu?

Việc hiểu rõ bản sắc thương hiệu sẽ giúp visual không bị lạc hướng, còn việc nắm bắt chân dung khách hàng mục tiêu giúp hình ảnh tạo ra kết nối cảm xúc đúng chỗ.

Ví dụ: nếu bạn là thương hiệu giáo dục cho trẻ nhỏ, visual cần tươi sáng, ngộ nghĩnh và gần gũi với phụ huynh. Trong khi đó, thương hiệu B2B công nghệ cần tone trầm, hiện đại, truyền sự tin cậy và chuyên môn.

Bước 2: Tạo dựng ngôn ngữ thị giác đặc trưng cho thương hiệu

Ngôn ngữ thị giác là tập hợp của màu sắc, font chữ, biểu tượng, layout và phong cách hình ảnh chủ đạo. Để tạo key visual đặc trưng, doanh nghiệp nên xác định:

• Tone màu chủ đạo và màu bổ trợ: gợi đúng cảm xúc cần truyền tải (ví dụ: xanh navy – chuyên nghiệp, đỏ – mạnh mẽ, vàng – tích cực)
• Font chữ: hiện đại hay cổ điển, nghiêm túc hay thân thiện?
• Phong cách hình ảnh: ảnh thật, minh họa vector, vẽ tay, ảnh AI?

Tất cả yếu tố này nên được chuẩn hóa trong brand guideline và áp dụng xuyên suốt trong quá trình thiết kế.

Bước 3: Sử dụng công cụ thiết kế phù hợp

Tùy vào nguồn lực nội bộ và mục đích sử dụng, doanh nghiệp có thể lựa chọn:

• Canva: phù hợp với team marketing không chuyên thiết kế, thao tác nhanh, thư viện mẫu đa dạng, tích hợp AI hỗ trợ layout và đề xuất.
• Adobe Illustrator / Photoshop: dành cho designer chuyên nghiệp, cho phép tạo visual sắc nét, có chiều sâu.
• Figma: nếu key visual cần tích hợp vào UI/UX hoặc nền tảng kỹ thuật số, Figma là lựa chọn linh hoạt và dễ cộng tác.

Gợi ý quy trình cơ bản:

1. Vẽ phác thảo ý tưởng theo insight người dùng và thông điệp cần truyền tải.
2. Chọn layout, ảnh nền, màu sắc theo guideline.
3. Thiết kế phiên bản chính và các phiên bản chuyển thể (horizontal/vertical/mobile).
4. Test A/B và thu thập phản hồi từ nhóm khách hàng đại diện.

Bước 4: Tích hợp xu hướng thiết kế hiện đại

Một key visual hiệu quả không thể đứng ngoài dòng chảy thiết kế đương đại. Một số xu hướng nên xem xét tích hợp:

• Flat Design: đơn giản, dễ đọc, thân thiện với giao diện số.
• Minimalism: loại bỏ yếu tố thừa, nhấn mạnh vào thông điệp chính.
• Gradient & Blur Overlay: tạo chiều sâu và chuyển động thị giác mềm mại.
• Hình ảnh động: áp dụng cho nền tảng digital, giúp tăng tương tác (video loop, GIF nhẹ).

Đặc biệt, với sự phát triển của AI thiết kế, doanh nghiệp có thể sử dụng các công cụ như Midjourney, DALL·E, RunwayML để tạo ý tưởng thị giác độc đáo, phù hợp với thông điệp mà không tốn quá nhiều chi phí.

Khám phá khóa học "XÂY DỰNG VÀ VẬN HÀNH HỆ THỐNG MARKETING HIỆN ĐẠI" ngay hôm nay! Hãy trang bị cho mình những chiến lược marketing tiên tiến, từ xây dựng chiến lược đến tối ưu hóa các công cụ hiện đại, giúp doanh nghiệp của bạn tăng trưởng bền vững và vượt trội. Nội dung khóa học:

• Thiết kế chiến lược Marketing định hướng khách hàng
• Quy trình thấu hiểu khách hàng mục tiêu và mô hình viết content hiệu quả
• Chiến lược tuyển dụng, đào tạo và giữ chân đội ngũ Marketing
• Xây dựng văn hóa đổi mới sáng tạo và làm việc hiệu quả
• Ứng dụng các mô hình và công cụ vào xây dựng chiến lược Marketing hiện đại trong bối cảnh trí tuệ nhân tạo

Đăng ký ngay để bắt đầu hành trình chinh phục thị trường!

ĐĂNG KÝ NHẬN TƯ VẤN KHOÁ HỌC HBR

Thành phốHà NộiHồ Chí MinhBắc NinhHưng YênVĩnh PhúcĐà NẵngHải DươngAn GiangBà Rịa - Vũng TàuBạc LiêuBắc KạnBắc GiangBến TreBình DươngBình ĐịnhBình PhướcBình ThuậnCà MauCao BằngCần ThơĐắk LắkĐắk NôngĐồng NaiĐồng ThápĐiện BiênGia LaiHà GiangHà NamHà TĩnhHải PhòngHoà BìnhHậu GiangKhánh HòaKiên GiangKon TumLai ChâuLào CaiLạng SơnLâm ĐồngLong AnNam ĐịnhNghệ AnNinh BìnhNinh ThuậnPhú ThọPhú YênQuảng BìnhQuảng NamQuảng NgãiQuảng NinhQuảng TrịSóc TrăngSơn LaTây NinhThái BìnhThái NguyênThanh HóaThừa Thiên - HuếTiền GiangTrà VinhTuyên QuangVĩnh LongYên BáiTỉnh khácMỹAnhCampuchiaHàn QuốcLàoMalaysiaNgaNhật BảnPhilippinesSingaporeTrung QuốcĐài LoanĐứcRumaniÚcCanadaẤn ĐộSécMyanmarNước khácThái LanNam PhiBruneiDubaiChưa xác địnhNew ZeadlandHunggaryThổ Nhĩ KìPhần LanLjubljanaBelgium - BỉĐan Mạch (DanMark)

Anh/Chị đang kinh doanh trong lĩnh vực gì?

Giáo dục, đào tạo

Thẩm mỹ, Spa

Dược/ Mỹ phẩm

F&B

Salon tóc

Khác

Nhân sự Văn hóa doanh nghiệp Tài chính Ứng dụng công nghệ Quản trị vận hành Sale - Marketing Sản xuất Quản trị bản thân Chiến lược Lãnh đạo Năng lực lãnh đạo khác

Bạn vui lòng điền đầy đủ thông tin!

Loading...

ĐĂNG KÝ NGAY

5. 3 Mô hình đánh giá Key Visual 

Tùy thuộc vào vai trò của mỗi bên – Client, Agency hay Production House – cách tiếp cận và tiêu chí đánh giá Key Visual sẽ có sự khác biệt. Dưới đây là ba mô hình đánh giá phổ biến: 

• ABC
• SMILE
• On Brief – On Budget – On Time

Những mô hình này giúp đảm bảo rằng Key Visual không chỉ đáp ứng yêu cầu mà còn tối ưu hóa hiệu quả trong chiến dịch truyền thông.

5.1. Mô hình ABC

Mô hình ABC giúp Client dễ dàng đánh giá hiệu quả của Key Visual qua ba yếu tố quan trọng: Attention (Sự chú ý), Branding (Nhận diện thương hiệu), và Communication (Truyền tải thông điệp). Cụ thể như sau:

• A - Attention (Sự chú ý): Điều gì khiến Key Visual trở nên hấp dẫn và nổi bật? Đây là yếu tố đầu tiên mà Client cần xem xét khi đánh giá. Key Visual phải thu hút sự chú ý ngay từ cái nhìn đầu tiên, khiến người xem không thể rời mắt khỏi nó. Điều này có thể đạt được qua việc sử dụng hình ảnh ấn tượng, màu sắc nổi bật, hoặc sự sáng tạo trong cách trình bày. Việc xác định yếu tố này giúp Client hiểu được mức độ thu hút mà Key Visual tạo ra đối với đối tượng mục tiêu.
• B - Branding (Nhận diện thương hiệu): Key Visual có thể hiện rõ bản sắc thương hiệu hay không? Đây là yếu tố quan trọng để đảm bảo rằng Key Visual phản ánh đúng hình ảnh của thương hiệu. Logo, màu sắc, phong cách hình ảnh, và các yếu tố nhận diện thương hiệu khác phải được thể hiện rõ ràng và nhất quán. Mục tiêu là đảm bảo rằng khi người tiêu dùng nhìn vào Key Visual, họ có thể nhận diện ngay lập tức thương hiệu mà không cần bất kỳ sự giải thích nào. Điều này sẽ giúp xây dựng và củng cố nhận thức thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
• C - Communication (Truyền tải thông điệp): Key Visual có truyền tải thông điệp của thương hiệu một cách hiệu quả không? Đây là yếu tố cốt lõi để đánh giá xem Key Visual có đạt được mục tiêu truyền thông hay không. Thông điệp phải được truyền tải một cách rõ ràng và dễ hiểu, đồng thời gắn kết với mục tiêu chiến dịch. Điều này bao gồm việc sử dụng nội dung, hình ảnh và các yếu tố thiết kế để làm nổi bật thông điệp cốt lõi mà thương hiệu muốn gửi đến khách hàng.

Mô hình ABC giúp Client kiểm tra các yếu tố quan trọng để đảm bảo rằng Key Visual không chỉ đẹp mắt mà còn mang lại giá trị thực tế trong việc xây dựng thương hiệu và truyền tải thông điệp một cách hiệu quả.

5.2. Mô hình SMILE – Đánh giá Key Visual

Mô hình SMILE là một công cụ hữu ích để đánh giá hiệu quả của Key Visual trong chiến dịch truyền thông, giúp đảm bảo rằng hình ảnh và thông điệp thương hiệu không chỉ thu hút mà còn tạo ấn tượng sâu sắc với khách hàng. Dưới đây là các yếu tố cơ bản của mô hình SMILE mà bạn cần lưu ý:

• S - Simple (Đơn giản): Thông điệp và hình ảnh trong Key Visual cần phải rõ ràng và dễ hiểu, giúp người tiêu dùng nắm bắt được ý chính trong khoảng thời gian 5-6 giây đầu tiên. Đây là thời gian lý tưởng để thu hút sự chú ý trên các nền tảng truyền thông nhanh chóng và hiệu quả, đặc biệt là trên các phương tiện như mạng xã hội. Nếu thông điệp quá phức tạp hoặc khó hiểu, khả năng gây ấn tượng sẽ giảm đi đáng kể.
• M - Memorable (Dễ nhớ): Key Visual cần phải đủ ấn tượng để người tiêu dùng có thể dễ dàng ghi nhớ thương hiệu và nhận diện nó trên các phương tiện truyền thông khác nhau. Một Key Visual dễ nhớ sẽ giúp thương hiệu tồn tại lâu dài trong tâm trí khách hàng, tạo ra sự khác biệt rõ rệt so với các đối thủ cạnh tranh. Sự ấn tượng này có thể đến từ việc sử dụng hình ảnh độc đáo, màu sắc đặc trưng hoặc phong cách thiết kế riêng biệt.
• I - Interesting (Thú vị): Key Visual phải mang lại cảm xúc cho người xem. Họ có cảm giác "wow" hay không khi nhìn thấy nó? Một hình ảnh thú vị sẽ không chỉ thu hút sự chú ý mà còn khiến người tiêu dùng muốn tìm hiểu thêm về thương hiệu. Đây là yếu tố quyết định để đảm bảo rằng Key Visual không chỉ là một hình ảnh tĩnh mà còn có khả năng kết nối cảm xúc và tạo sự hứng thú.
• L - Link to Brand (Liên kết với thương hiệu): Mỗi Key Visual cần có sự liên kết rõ ràng với thương hiệu. Điều này có thể đạt được thông qua việc sử dụng logo, màu sắc, phong cách hình ảnh và thông điệp đặc trưng của thương hiệu. Mối liên kết này giúp người tiêu dùng nhận diện ngay lập tức thương hiệu chỉ qua một cái nhìn, đồng thời củng cố hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
• E - Emotion (Cảm xúc): Key Visual cần phải kết nối với cảm xúc của người tiêu dùng thông qua hình ảnh chủ đạo của nhãn hàng. Cảm xúc mạnh mẽ sẽ tạo ra sự gắn bó và lòng trung thành từ phía khách hàng. Một Key Visual thành công không chỉ là sự thể hiện của sản phẩm hay dịch vụ mà còn là sự truyền tải thông điệp cảm xúc sâu sắc, khiến khách hàng cảm nhận được sự đồng cảm và kết nối với thương hiệu.

Mô hình SMILE là công cụ đơn giản nhưng mạnh mẽ để đánh giá sự hiệu quả của Key Visual. Với những yếu tố cơ bản như đơn giản, dễ nhớ, thú vị, liên kết với thương hiệu và cảm xúc, mô hình này sẽ giúp bạn đảm bảo rằng Key Visual của mình không chỉ thu hút mà còn tạo dấu ấn lâu dài trong lòng người tiêu dùng.

5.3. Mô hình đánh giá dành cho Agency và Production House

Khi đánh giá Key Visual, cả Agency và Production House cần phải đảm bảo ba yếu tố cốt lõi sau đây để đạt được hiệu quả tối ưu trong chiến dịch truyền thông của khách hàng:

• On Brief (Đúng Brief): Key Visual cần phải bám sát đúng yêu cầu trong Brief của khách hàng. Điều này đảm bảo rằng các yếu tố hình ảnh, nội dung và thông điệp được truyền tải đúng với những gì mà khách hàng mong muốn, đồng thời phù hợp với mục tiêu chiến dịch. Việc tuân thủ đúng Brief là yếu tố đầu tiên và quan trọng nhất để đảm bảo sự thành công của Key Visual trong việc đạt được mục tiêu truyền thông.
• On Budget (Trong ngân sách): Key Visual cần được sản xuất trong phạm vi ngân sách đã được duyệt. Một yếu tố quan trọng là việc kiểm soát chi phí trong suốt quá trình sản xuất để đảm bảo không vượt quá ngân sách đã thỏa thuận. Trong trường hợp có phát sinh chi phí ngoài dự kiến, Agency và Production House cần chủ động báo cáo và kiểm soát mức chi phí này, nhằm giảm thiểu sự chênh lệch và giữ cho dự án trong khuôn khổ ngân sách đã xác định.
• On Time (Đúng tiến độ): Key Visual phải được hoàn thành và ra mắt đúng tiến độ để phù hợp với kế hoạch truyền thông của khách hàng. Đúng thời điểm ra mắt sẽ giúp gia tăng hiệu quả chiến dịch, đặc biệt khi chiến dịch cần sự tiếp cận đúng lúc, như các dịp lễ hội hoặc sự kiện đặc biệt. Ví dụ, một Key Visual cho chiến dịch Giáng Sinh cần phải được triển khai trước mùa lễ hội để đảm bảo sự xuất hiện đúng thời điểm, mang lại tác động lớn nhất đến đối tượng mục tiêu.

Mô hình này giúp Agency và Production House duy trì sự kiểm soát trong suốt quá trình sản xuất Key Visual, từ việc đảm bảo tính chính xác trong yêu cầu khách hàng, đến việc tối ưu hóa ngân sách và tuân thủ tiến độ, qua đó góp phần vào sự thành công chung của chiến dịch truyền thông.

6. Dự đoán xu hướng Key Visual trong tương lai

Sự phát triển của công nghệ, đặc biệt là AI và tự động hóa trong lĩnh vực sáng tạo, đang thay đổi sâu sắc cách các doanh nghiệp sản xuất và sử dụng key visual. Cái đẹp không còn là mục tiêu duy nhất. Trong tương lai, key visual phải đáp ứng đồng thời 3 tiêu chí: thẩm mỹ – tốc độ – hiệu suất truyền thông, và để đạt được điều đó, doanh nghiệp cần chủ động cập nhật các xu hướng ngay từ bây giờ.

1 - Storytelling thị giác sẽ thống trị

Một trong những xu hướng quan trọng và ngày càng được ưa chuộng trong việc sản xuất key visual là Storytelling – kể chuyện qua hình ảnh. Thay vì chỉ đơn thuần là những hình ảnh mang tính chất quảng cáo, key visual trong tương lai sẽ dần chuyển hướng để kể những câu chuyện gắn liền với giá trị cốt lõi của thương hiệu.

Một key visual mạnh sẽ không còn chỉ là tấm hình đẹp – mà là một câu chuyện được cô đọng bằng màu sắc, bố cục, ánh sáng, biểu cảm và ngữ cảnh.

2 - Tương tác và hình ảnh động (Animation, GIFs, AR)

Công nghệ ngày càng phát triển đã mở ra khả năng sử dụng hình ảnh động, như GIFs, video, và đặc biệt là Augmented Reality (AR), để tạo ra những key visual sinh động và hấp dẫn. 

Người tiêu dùng ngày càng mong muốn trải nghiệm và tham gia vào các hoạt động trực quan và thú vị. Hình ảnh động hay AR tạo ra trải nghiệm sống động, giúp người dùng không chỉ nhìn mà còn cảm nhận được sản phẩm hoặc dịch vụ. AR đặc biệt mạnh mẽ trong việc tạo ra sự tương tác trực tiếp, cho phép khách hàng thử sản phẩm ngay trên thiết bị của họ.

3 - Thiết kế tối giản (Minimalism)

Minimalism, hay thiết kế tối giản, vẫn sẽ là một xu hướng phổ biến trong tương lai. Thiết kế tối giản không chỉ tạo cảm giác sang trọng, tinh tế mà còn giúp thông điệp truyền tải rõ ràng hơn.

Khi mà người tiêu dùng tiếp xúc với một lượng thông tin khổng lồ mỗi ngày, họ cần những hình ảnh dễ hiểu, dễ tiếp cận và đặc biệt là không bị phân tâm.

Các công cụ như Canva AI hay Adobe Sensei có thể gợi ý các thiết kế tối giản nhất để đảm bảo rằng key visual vừa đẹp mắt vừa hiệu quả.

4 - Visual cá nhân hóa theo hành vi người dùng

Sản xuất 1 visual cho mọi nhóm khách hàng sẽ dần lỗi thời. Thay vào đó, visual có thể được “tái cấu trúc” tự động để phù hợp với từng phân khúc khách hàng:

• Người mới biết đến thương hiệu: visual truyền cảm hứng, mang tính lifestyle
• Người đã mua một lần: visual nhấn mạnh giá trị gia tăng, tính bền vững
• Người chuẩn bị quay lại: visual thúc đẩy hành động, tạo khẩn cấp (FOMO)

Dựa vào dữ liệu hành vi, doanh nghiệp sẽ cá nhân hóa visual theo từng giai đoạn hành trình khách hàng để tăng tỉ lệ chuyển đổi.

7. Phân tích key visual ấn tượng của 1 số thương hiệu nổi tiếng

Các thương hiệu nổi tiếng đều sở hữu những key visual ấn tượng, là yếu tố quan trọng giúp họ nổi bật và tạo dựng vị thế vững chắc trong lòng khách hàng. Việc phân tích những hình ảnh này không chỉ giúp chúng ta nhận diện được các yếu tố thành công, mà còn có thể áp dụng vào thực tiễn trong việc xây dựng và cải tiến hình ảnh thương hiệu của chính mình.

1 - Chiến dịch "Đi để trở về" của Biti's Hunter

"Biti's Hunter Tết chỉ cần được trở về" là một phần của chiến dịch "Đi để trở về" của Biti's Hunter, tập trung vào việc khuyến khích mọi người trở về nhà vào dịp Tết. Thông điệp này nhấn mạnh rằng, dù có đi đâu, làm gì, hay gặp khó khăn thế nào, thì điều quan trọng nhất trong dịp Tết là được trở về đoàn tụ với gia đình.

Key visual của Bitis Hunter trong chiến dịch Tết sử dụng hình ảnh đối lập giữa không khí Tết ấm cúng và mùa đông lạnh giá để truyền tải thông điệp "Với Tết chỉ cần được trở về". Hai nhân vật chính thể hiện sự kết nối gia đình, bất kể khoảng cách, với đôi giày Bitis Hunter là người bạn đồng hành. 

Màu sắc tươi sáng, phông chữ hiện đại và bối cảnh thân thuộc tạo ra cảm xúc gần gũi và ấm áp, nhấn mạnh sự trở về trong dịp Tết.

2 - Chiến dịch “CÙNG LAY’S CHUNG VUI, TẾT LÀ VUI CHUNG!”

Key visual của Lay’s trong chiến dịch Tết truyền tải thông điệp "Cùng Lay’s chung vui, Tết là vui chung" với hình ảnh gia đình đa thế hệ vui vẻ, chia sẻ niềm vui Tết. Màu vàng chủ đạo kết hợp với không gian Tết ấm áp tạo cảm giác đoàn viên. Sản phẩm Lay’s được đặt nổi bật, giúp dễ dàng nhận diện. 

Các nhân vật vui vẻ trong trang phục sặc sỡ, thể hiện sự vui tươi và năng động, làm nổi bật sự kết nối và chia sẻ trong mùa Tết.

3 - Chiến dịch “Hứng lộc ví vàng – Tết triệu tỷ phú Của ZaloPay

Key visual của ZaloPay trong chiến dịch Tết 2023 sử dụng hình ảnh tươi sáng, với nhân vật mặc trang phục màu sắc vui tươi, thể hiện sự phấn khởi và năng động. Màu vàng và đỏ chủ đạo gợi lên không khí Tết, may mắn và thịnh vượng. 

Hình ảnh tiền vàng, bao lì xì và nhân vật vui vẻ truyền tải thông điệp "Hứng Lộc Ví Vàng Tết Triệu Tỷ Phú", khuyến khích người dùng tham gia vào các hoạt động Tết của ZaloPay. Logo ZaloPay được đặt nổi bật, dễ dàng nhận diện.

Key visual không chỉ là hình ảnh, mà là một công cụ mạnh mẽ trong chiến lược marketing, giúp tạo ấn tượng sâu sắc và nâng cao nhận diện thương hiệu. Bằng cách áp dụng các yếu tố thiết kế sáng tạo, cá nhân hóa và công nghệ AI, doanh nghiệp có thể tối ưu hóa hiệu quả của key visual trong việc kết nối với khách hàng, đồng thời củng cố vị thế trên thị trường.