× 
Sự phát triển của thương hiệu luôn song hành cùng sự mở rộng và phát triển của doanh nghiệp. Thương hiệu ảnh hưởng đến quyết định mua của người tiêu dùng khi lựa chọn một sản phẩm, dịch vụ.
Thương hiệu yếu kém khiến doanh nghiệp mãi quẩn quanh trong câu chuyện “quảng cáo, khuyến mãi, giảm giá”. Ngưng quảng cáo, ngưng khuyến mãi, ngưng giảm giá là doanh nghiệp ngưng dòng tiền bởi không có khách hàng. Ngược lại, thương hiệu mạnh sẽ giúp doanh nghiệp có được sự tin tưởng và yêu mến của khách hàng, từ đó bán được giá cao hơn, thuyết phục được nhiều người mua hơn và thành công giành lấy thị trường từ tay đối thủ.
Khóa học: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC KHÁC BIỆT HÓA THƯƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP sẽ mở ra chìa khóa giúp Lãnh đạo/Chủ doanh nghiệp thành công xây dựng chiến lược thương hiệu gắn chặt với mục tiêu kinh doanh và sự phát triển bền vững của tổ chức ngay cả khi nguồn lực còn hạn chế.
Đặc biệt, khóa học được trực tiếp giảng dạy bởi
Nguyên phó chủ tịch cấp cao phụ trách chiến lược của Canon tại 23 quốc gia châu Á, người được vinh danh là Giám đốc Marketing xuất sắc nhất năm 2009 do Hiệp hội Giám đốc Marketing tại Mỹ (CMO Council USA) công nhận.
Nguyên phó chủ tịch cấp cao phụ trách chiến lược của Canon tại 23 quốc gia châu Á, người được vinh danh là Giám đốc Marketing xuất sắc nhất năm 2009 do Hiệp hội Giám đốc Marketing tại Mỹ (CMO Council USA) công nhận.
Học viên được phân nhóm để thực hành xây dựng thương hiệu cho một doanh nghiệp bất kỳ ngay tại lớp
học,
được trình bày và chỉnh sửa để có thể lên kế hoạch & hành động xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp
của
mình ngay trong ngày. Trực tiếp hỏi đáp - tháo gỡ vấn đề xây dựng thương hiệu cụ thể của từng doanh nghiệp với TS. Alok -
Nguyên phó chủ tịch cấp cao phụ trách chiến lược của Canon tại 23 quốc gia châu Á. 
Doanh nghiệp mong muốn xây dựng thương hiệu bài bản theo hướng bền vững và phù hợp với mô hình kinh doanh, nguồn lực của tổ chức.
Doanh nghiệp trẻ chưa có kinh nghiệm trong việc xây dựng thương hiệu, thực thi hoạt động marketing, truyền thông và quảng cáo.
Doanh nghiệp kinh doanh lâu năm nhưng chưa có thương hiệu nên khách hàng mục tiêu không biết đến và cũng không có nguồn thông tin để tiếp cận.
Doanh nghiệp đang chi quá nhiều ngân sách cho quảng cáo và chạy đua theo các chương trình khuyến mãi, giảm giá nhưng không hiệu quả.
Giám đốc bán hàng Voltas (Tata Group) 06/1985 - 02/1989
Giám đốc Marketing Usha International 03/1989 - 09/1994
Giám đốc bán hàng Motorola khu vực Nam Á 10/1994 - 05/2001
Phó chủ tịch kiêm giám đốc điều hành Canon Ấn Độ 06/2001 - 12/2014
Giám đốc Marketing giỏi nhất của năm 2009 do Hiệp hội Giám đốc Marketing tại Mỹ (CMO Council USA) công nhận
Nguyên chủ tịch hiệp hội Marketing Châu Á
Phó chủ tịch cao cấp, phụ trách chiến lược Canon tại 23 quốc gia ở châu Á 01/2015 - 06/2017
Giám đốc điều hành công ty tư vấn CreoVate 7/2017 - Hiện tại
Thành viên trong hội đồng cố vấn của Tạp chí Kinh doanh Harvard
Đối tác tư vấn, cố vấn của Tập đoàn AON Hewitt – Tập đoàn tư vấn quản trị & nguồn nhân lực lớn nhất thế giới có trụ sở tại 120 quốc gia
Giám đốc Khối Truyền thông và Marketing - TNG Holdings
Cựu CMO (Chief Marketing Officer) Ngân hàng Việt Nam Thịnh Vượng - VP bank
Hơn 20 năm kinh nghiệm về thương mại, marketing và truyền thông
Từng giữ nhiều vị trí quan trọng tại Tập đoàn FPT, Tập đoàn Ocean,....
Định vị trụ cột thương hiệu vững chắc trên nền tảng nhận diện chính xác những giá trị khác biệt mà thương hiệu đem lại cho khách hàng (Customer Value)
Xây dựng đề xuất giá trị độc nhất trong bức tranh hệ sinh thái tổng thể gồm khách hàng, đối tác, nhà đầu tư và các đối thủ cạnh tranh trong ngành
Xác định 7 yếu tố cốt lõi trong chiến lược định vị thương hiệu và khác biệt hóa thương hiệu cho doanh nghiệp, gồm:
- Tên thương hiệu (Brand Name)
- Hình ảnh thương hiệu (Brand Visual)
- Tính cách thương hiệu (Brand Persona)
- Giá trị thương hiệu (Brand Values)
- Lời hứa thương hiệu (Brand Promises)
- Thông điệp thương hiệu (Brand Tagline)
- Trải nghiệm thương hiệu (Brand Experience)
Thấu hiểu lý do hàng đầu thúc đẩy doanh nghiệp phải xây dựng thương hiệu thông qua lịch sử phát triển thương hiệu và casestudy điển hình trên thế giới - Kodak
Thiết kế mô hình chiến lược thương hiệu dựa trên mục tiêu kinh doanh giúp doanh nghiệp mở rộng thị phần và gia tăng doanh số
Phát triển tầm vóc và sức mạnh thương hiệu trên cơ sở 5 thành tố của một thương hiệu mạnh:
- Sở hữu câu chuyện thương hiệu hấp dẫn (Brand story)
- Nhất quán nhận diện và bản sắc thương hiệu (Brand consistency)
- Thúc đẩy sự gắn kết và ủng hộ của khách hàng đối với thương hiệu (Brand engagement & advocacy)
- Liên tục đo lường tác động của thương hiệu tới khách hàng (Brand monitoring)
- Linh hoạt thay đổi thích ứng với nhu cầu mới của khách hàng và thị trường (Brand adaptation)
Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu (Brand Guidelines) tận dụng đòn bẩy thương hiệu của những thương hiệu lớn trên thế giới để tạo ra thương hiệu khác biệt dành riêng cho doanh nghiệp
Các bước chính trong lên kế hoạch xây dựng thương hiệu thành công của mọi tổ chức thành công
Ứng dụng mô hình 5M trong việc lập kế hoạch và triển khai chiến lược thương hiệu:
- Money: Xác định ngân sách cho hoạt động xây dựng thương hiệu
- Market-research: Nghiên cứu thị trường (khách hàng, đối thủ, môi trường kinh doanh,...)
- Media: Lựa chọn kênh truyền thông phù hợp
- Measure: Đo lường hiệu quả thương hiệu
Cơ cấu tổ chức đội ngũ marketing hiệu quả dựa trên quy mô và nguồn lực của doanh nghiệp
Thực hành xây dựng tầm nhìn và chiến lược thương hiệu trong 4 năm cho các mô hình doanh nghiệp điển hình (nhà hàng, salon tóc, spa - làm đẹp, bán lẻ,...)
Tích hợp 7 chỉ số phải có trong báo cáo đánh giá giá trị của thương hiệu đối với sự phát triển của doanh nghiệp, gồm:
- Độ nhận diện thương hiệu (Brand awareness)
- Độ nhận thức thương hiệu (Brand perception)
- Tài sản thương hiệu (Brand equity)
- Tương tác của website (Website engagement)
- Tương tác trên social media (Social media metrics)
- Nguồn lực tài chính (Financial metrics)
- Năng lực cạnh tranh (Competition metrics)
Quản trị hiệu quả hoạt động thương hiệu bằng bộ nhận diện thương hiệu (Brand guidelines) và quy trình kiểm định thương hiệu (Brand audit)
9h - 17h30,
20 - 21/04/2024
Hà Nội
 |  |  |
 |  |  |
